YouTube sangat besar. Ini memiliki 1 miliar pengguna, mesin pencari terbesar kedua, dan lebih dari 300 jam konten diunggah setiap menit. Itu ada di mana-mana, menghasilkan 50 persen pemirsa melalui ponsel, 80 persen lalu lintasnya berasal dari luar AS, dan platform telah dilokalisasi untuk 61 bahasa.
Hampir berusia satu dekade, jaringan video baru-baru ini telah menjadi pusat perhatian di antara pers utama dan merek dengan akuisisi baru-baru ini dari Maker Studios oleh Disney tahun lalu.
Jadi dengan potensi besar ini untuk menjangkau audiens Anda, Anda akan berpikir bahwa merek akan mendominasi platform, tetapi sebenarnya tidak. Bahkan, mereka gagal di YouTube secara besar-besaran. baca juga: www.jualakunyoutube.com
Dari 100 saluran paling banyak berlangganan di platform ini, hanya satu yang merupakan merek yang didorong oleh produk (perusahaan game Riot Games ). Ada 13 properti media utama (sebagian besar milik YouTube), beberapa entitas olahraga, dan sejumlah besar selebritas / musisi arus utama (26).
bagaimana menjadi sukses di YouTube
Bagaimana dengan 58 saluran yang tersisa?
Mereka terdiri dari pembuat konten rumahan yang memulai tanpa anggaran produksi atau media - dengan kata lain, pada awalnya mereka hanya individu dengan kamera dan koneksi internet. Bandingkan ini dengan Facebook dan Twitter di mana Anda akan menemukan 100 akun teratas yang seluruhnya terdiri dari merek besar, outlet media, selebritas, dan tim olahraga, karena Anda dapat membeli jalan ke basis penggemar besar di platform tersebut.
YouTube adalah tes lakmus utama untuk merek, dan mereka yang berinvestasi dalam memahami platform akan dihargai mahal. YouTube mendorong 20x lebih banyak keterlibatan daripada Facebook , dan mendorong lebih banyak penjualan daripada platform media sosial lainnya.
Menjadi sukses di YouTube
Agar efektif, Anda harus meninggalkan gagasan video, bercerita, dan produksi yang telah terbentuk sebelumnya. Ini adalah era baru video. Sebagian besar merek gagal mengenali perubahan ini dan masih melihat video melalui lensa format komersial yang sudah mapan - menjatuhkan bintang bertabur 30 detik di TV online dan kemudian bertanya-tanya mengapa begitu sedikit orang menonton.
Jadi apa solusinya? Bagaimana seseorang berhasil mengembangkan merek mereka di YouTube?
Parodi vintage YouTube
Jauh lebih mudah diucapkan daripada dilakukan, solusi untuk berkembang di YouTube adalah penerapan pendekatan tiga fase yang diuraikan di bawah ini.
1) Tentukan suara Anda
Ini harus dilakukan tanpa berkata, tetapi begitu banyak membuat kesalahan ini sehingga nilainya berulang:
Anda tidak dapat meniru apa yang sudah berhasil.
Alih-alih, Anda harus mengukir ceruk pasar sendiri. Tanyakan kepada diri sendiri, apa pesan yang Anda ingin orang mengerti dan ingat? Siapa audiens target Anda? Apa yang membuat Anda novel?
Jangan takut untuk benar-benar berbeda atau melakukan putaran sendiri pada format yang ada, lakukan saja dengan cara yang belum pernah dilakukan sebelumnya. Beberapa saluran paling populer di YouTube terdiri dari konten yang terdengar sangat konyol ketika dijelaskan di atas kertas - seorang pria Swedia berteriak pada video game, sekelompok orang Kanada yang memasak makanan raksasa dengan terlalu banyak daging.
Baik Anda melakukan sesuatu yang sepenuhnya baru atau format yang sudah mapan (seperti Epic Meal Time with cooking atau PewDiePie with gaming), dekati dengan suara yang unik.
Waktu Epicme
2) Konten - viral, seri & petunjuk
Salah satu kesalahan terbesar yang dilakukan merek ketika memikirkan konten untuk YouTube adalah bahwa video viral harus menjadi seluruh strategi YouTube mereka. Ini benar-benar pendekatan yang salah.
Sebagai pemasar, kami telah dibutakan oleh kecintaan media terhadap video viral - ini adalah objek yang mengkilap. Merek-merek sukses tahu untuk mengembangkan saluran mereka melalui pembuatan konten yang berkelanjutan. Sebuah merek seperti Nike mungkin terlihat seolah-olah mereka memiliki dua juta pelanggan karena mereka mendapat satu ton pers di sekitar satu video viral , tetapi pada kenyataannya ada banyak video yang meletakkan dasar bagi kesuksesan viral mereka.
Anda tidak akan membaca tentang video non-viral ini di Adweek, tetapi saluran terbesar tahu betapa pentingnya video ini. Pembuat teratas (YouTube) mengunggah video setiap minggu, jika tidak setiap hari.
Tetapi, perlu ada struktur dan strategi di balik semua konten ini, jika tidak, saluran Anda hanyalah tempat untuk membuang video. Cara terbaik untuk mendekatinya adalah melalui lensa kerangka 'pahlawan, hub, kebersihan' , yang dipopulerkan oleh YouTube.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar